【保存版】Microsoft広告で指名キーワードを他社に奪われているか確認する方法

デジタル広告を運用していると、自社のブランド名や商品名（いわゆる「指名キーワード」）に他社が広告を出しているケースに遭遇することがあります。これを放置すると、本来自社に来るはずだった顧客を競合に取られるリスクも。

なぜ指名キーワードの監視が重要なのか？

指名キーワードは、顧客が自社を認識した上で検索する、極めて購買意欲が高い層へのアプローチ手段です。
これを競合に取られると、次のような悪影響が出ます。

特にMicrosoft広告は、ビジネス層の利用率が高いため、BtoB企業にとっては大きな機会損失になることも。

Microsoft広告で指名キーワードを奪われているか調べる方法

① 競合指標レポートを使う

Microsoft広告管理画面には「競合指標（Auction Insights）」レポートがあります。
これは、自社と同じオークションに参加している他社広告主の情報を確認できる機能です。

手順

1. Microsoft広告にログイン
2. 【キャンペーン】または【広告グループ】を選択
3. 【競合指標】を開く
4. 指名キーワードに絞ったキャンペーンや広告グループを選び、データを見る

注目ポイント

• インプレッションシェア：自社の広告が表示された割合
• 重複率：自社と同時に表示された回数
• 上位表示率：自社より上位に表示された割合

これにより、指名キーワードで自社以外の企業がどの程度競っているかがわかります。

② 実際に検索してみる

地道ですが、自社のブランド名でBing検索を実際に行い、

• 他社の広告が出ているか
• 表示順位はどうか

を確認するのも有効です。

注意点

ログイン状況やIPアドレス、地域ターゲティングによって表示結果が変わるため、可能ならプライベートブラウズモード（シークレットモード）で確認しましょう。

③ キーワードプランナーを活用する（補助的に）

Microsoft広告にもキーワードプランナーがあります。
ここで自社ブランド名を入れてみると、関連キーワードや競合性の高さが確認できます。
競合性が異常に高い場合、他社が入札している可能性が高いサインかも。

指名キーワード防衛のためにできること

もし他社が指名キーワードに広告を出していた場合、次の対策が考えられます。

まとめ

Microsoft広告でも、競合指標レポートや検索チェックを使えば、指名キーワードを奪われているか確認できることがわかりました。