【Google広告】検索広告の品質スコアを改善する具体的な方法を解説します。

Google広告を運用していると、検索キーワードのステータスが「有効（制限付き）ほとんど表示されていない（品質スコアが低い）」と表示されてしまうことがあります。

これは一見、広告が配信されていないように見えるため不安になるかもしれませんが、その原因と対策を理解することで、効果的な広告運用につなげることが可能です。

本記事では、品質スコアを改善する具体的な方法について解説します。

品質スコアとは？

Google広告で「有効（制限付き）」と表示される場合、広告は一応配信可能な状態にはあります。しかし「ほとんど表示されていない」という文言が加わるとき、その多くは品質スコアが低いことが原因です。

品質スコアとは、Googleがキーワードごとに評価する広告の品質指標で、以下の3つの要素で構成されています：

このスコアは「1～10」の10段階で評価され、スコアが高いほど広告の掲載順位が高くなり、クリック単価（CPC）も安く抑えることができます。

品質スコアを改善する3つの方法

品質スコアを上げるには、広告とキーワード、ランディングページ（LP）の関連性を高めることが重要です。以下に、おすすめの具体的施策をご紹介します。

1. 検索意図ごとに広告グループを分ける

多くの広告アカウントで見られる共通の課題は、「一つの広告グループに多すぎるキーワードを詰め込んでいる」という点です。

検索ユーザーの意図はキーワードによって異なります。たとえば、

このように意図が異なるキーワードを1つの広告グループにまとめてしまうと、広告文やLPとの整合性が弱くなり、結果として品質スコアが下がります。検索意図ごとに広告グループを細分化し、キーワードと広告文の整合性をとることで品質スコアが上がります。

2. LPの内容から逆算して広告を作る

広告文やキーワードを作成する際に、LPの内容を軽視してしまうケースがあります。しかし、LPはユーザーが最後に到達する場所であり、ここでの体験が品質スコアに大きく影響します。

ただし、クライアント案件などではLPの変更が難しいこともありますよね。そこで有効なのが、「LPに含まれているキーワードから広告を設計する」アプローチです。

具体的には、LPに「無料相談」「初回限定」「中小企業向け」といったワードが含まれているなら、それらを意識した広告文やキーワード設定にすることで、広告とLPの関連性が高まり、品質スコアの向上が期待できます。

3. 広告文でキーワードを自然に使用する

広告文に検索キーワードを自然に取り入れることも、品質スコア向上のポイントです。

Googleは、ユーザーの検索キーワードと広告文の一致度を評価しており、広告文中にキーワードが含まれていると「広告の関連性」が高いと判断されます。

ただし、不自然に詰め込むと逆効果になるので注意。読みやすさを維持しながら、見出しや説明文に適切にキーワードを組み込みましょう。

品質スコア改善のメリット

品質スコアが向上すると、以下のようなメリットがあります。

つまり、品質スコアを上げること＝広告効果の最大化につながるのです。

まとめ：品質スコアを意識した広告設計を

品質スコアの低下は、広告配信にとって大きな障害になりますが、その本質は「ユーザー視点に立った広告設計ができていない」ことにあります。

これらを意識することで、広告のパフォーマンスが大きく変わります。